Branding AtoZ

브랜딩과 마케팅은 뭐가 다른가? 많은 사람들이 브랜딩과 마케팅을 같은 말로 쓴다. 하지만 둘은 전혀 다르다. 마케팅은 제품을 파는 활동이고, 브랜딩은 사람들의 마음속에 자리 잡는 과정이다. 코카콜라로 예를 들어보자.  TV 광고는 마케팅이다. 하지만 "코카콜라 = 행복"이라는 인식은 브랜딩의 결과다. 마케팅은 지금 당장을 위한 것이다 마케팅의 목표는 명확하다. 판매를 늘리는 것. 광고를 집행하고, 할인 쿠폰을 뿌리고, SNS에 이벤트를 올린다.  이 모든 활동은 소비자가 지갑을 여는 순간을 만들기 위함이다. 효과도 즉각적으로 나타난다.  블랙프라이데이 세일을 하면 당일 매출이 치솟는다. 인플루언서가 제품을 홍보하면 다음 날 주문이 밀려든다. 하지만 마케팅은 휘발성이 강하다. 광고를 중단하면 효과도 사라진다. 경쟁사가 더 큰 할인을 내놓으면 고객은 금세 돌아선다. 마케팅은 끊임없이 자극을 주입해야 하는 활동이다. 멈추는 순간, 소비자의 관심도 멈춘다