Sound Branding

"빠라빠빠빠~" 전 세계 인구의 90%가 아는 이 멜로디. 맥도날드 의 I'm Lovin' It  캠페인은 단순한 징글 이 아닙니다. 2003년 주가 폭락의 위기에서 기업을 구해낸 역사상 최고의 소닉 브랜딩  전략입니다. 시각보다 강력한 청각 마케팅 의 승리 공식을 분석합니다.  햄버거보다 맛있는 맥도날드의 멜로디  햄버거보다 맛있는 멜로디 이 글을 읽는 당신에게 마법을 걸어보겠다. "빠라빠빠빠~" 어떤가? 이 텍스트를 읽자마자 머릿속에서 자동 재생되는 멜로디가 있고, 동시에 노란색 M자 로고와 감자튀김 냄새가 떠올랐을 것이다. 이것이 바로 소닉 브랜딩(Sonic Branding) 의 무시무시한 힘이다. 오늘 다룰 이야기는 맥도날드 다. 우리가 아는 그 맥도날드 로고송 은 단순히 흥겨운 노래가 아니다. 회사가 망할 뻔한 위기에서 경영진이 내린 '최후의 베팅' 이었다. 2003년, 맥도날드의 위기: 침묵은 죽음이다 2000년대 초반, 맥도날드는